在夭折：探索未来出路与行业现状凯发k8国际厅登录广告专业正

　　这一趋势引发了广泛的关注•☆●-。根据教育部的数据◇=△▲●□，广告学专业的招生人数无一例外地遭遇了大幅下降…•，复旦大学广告学专业的本科招生计划从2023年的66名锐减到2024年的19名☆△▼★…◁。这一切的一切▽▲◇，与广告行业的就业形势息息相关=-■…▽●。根据中国传媒大学广告学院前副院长钟以谦的回顾★○•■，2008年以后的广告行业…▼，招聘市场的岗位与应届毕业生的比例出现了滑坡◇-●◆，甚至沦至1▪■:1▲△◆◁★▼.5◆•▲□。

　　广告公司也在经历着类似的•■◆…“寒冬■…★▲◇”◁•=。曾作为行业典范的国际4A广告公司开始了大规模的裁员▽▽▲☆▪△，一些老牌企业甚至走上了倒闭的道路◁□-▽•◆。尽管国家市场监管总局的数据显示=-●•▷■，2023年中国广告市场整体规模为1=▷▪■.3万亿元□▪★★=◆，增长幅度高达17☆△▲.5%-•▷，但传统广告公司面临着来自新兴媒体的强烈竞争-▪△…▲。互联网的崛起改变了广告的信息传播与消费模式●△▼■-，传统硬广•■◇☆、海报及TVC正在逐渐失去它们的主导地位□△☆，新生代品牌更倾向于社交媒体▷◁、短视频等渠道▼▲□•◆，而直接对接品牌方的效果团队◇•◆▲▪◁，正在消耗着原本属于广告公司的市场份额-▼○•▷。

　　编者按■▪■◆◇：曾经▷▽，广告学因创意与商业价值的结合吸引了无数学子争相报考▽○▲■•，然而如今●-○◇，这一昔日的热门专业却正面临着撤销和冷淡的就业前景▼□◇。在国际4A巨头裁员▪=•◆、老牌公司倒闭的背景下★■，广告行业的陷入▪◆●◇■“寒冬■▪•=”▽▪▲，冲击已席卷而至▽▷。究竟是怎样的因素使得广告学专业走到了今天的地步■▷★…？广告人的未来又该何去何从☆◁▼▲-？

　　广告业犹如一座创意工厂▷◁◆。从▷▽□=“收礼只收脑白金▽◇”这样的经典口号响彻大街小巷到▪☆○▼“你的益达□▽”让口香糖品牌一炮而红=□▼■◇○，广告行业似乎掌握了点石成金的秘诀▪•。这令人心动的光环吸引了大批学子踊跃报考广告专业•▪，

　　憧憬着毕业后=•…■，实现人生梦想▽●▲◁◁。在大众印象中••=☆▷，一句创意足以赚取百万◆▷，

　　在社交网络上=◁☆，广告公司恶评如潮□…◁▽▲。对于广告人来说▷★▽•△，加班早已成为生活的常态△▪○■▲◇，工作强度与压力之大•▷▼，成为了行业内不争的事实□…●。然而●★•☆，在运营甲方客户时…☆☆▼▪，面对各种异乎寻常的需求●▲○▼•☆，广告人需要随时保持耐心和应变能力▷…◆▼。这种常年超高负荷的工作状态也使得广告人的职业生涯相对较短=◁▪，66…◁■▲•.4%的广告营销从业者在近三年内更换过工作▪-•…。

　　2024年☆•…=☆●在夭折：探索未来出路与行业现，职友集的数据显示◆▼▲•☆，广告行业招聘的职位数相比于前一年降低了18%●…•■。招聘需求的减少让广告公司选择直接招聘有经验的求职者■☆◁■▽-，减少了对应届毕业生的耐心与投入•▼。许多毕业生因此陷入无奈的境地☆☆☆■◆，甚至自嘲只能选择回家做无业游民□★•…，令人唏嘘•▷★=。

　　然而★…，理想与现实的割裂●◁▪★▪▪，伴随着学业的重压随之而来□•□●☆…。从入学第一天起▽★=，学生们面对的便是数不尽的熬夜▲◁◇★○▷，繁琐的小组作业◆●☆▼▪，以及不断追逐的各类大奖赛◆□○☆。更让人震惊的是•▷，一些学生甚至还未毕业■□，所学的专业便已悄然消失▲▽◇▷。广告专业还有未来吗◁●▪○▷？

　　虽然光辉的《广告狂人》时代已然成为过去□☆•▷◁○吞格陵兰岛！欧洲、俄罗斯看完气得直发抖！凯发K8国际原创丨三，，广告行业的重要性并未减少•-☆。无论是转行还是继续留在这个行业○◆■★，广告人的共识是▪▼●▪□：广告的时代不会消亡•◆=，消费社会依旧需要广告来点燃欲望◁•=▪▷。正如一位广告学毕业生所说凯发k8国际厅登录▼▼-□，尽管现实远没有想象中光鲜▼…▽•，但经过这段经历•▷▪，他依旧感到无怨无悔▪…，因为广告学的学习随处可用○■。

　　走进广告专业的校园▼△◁▼■，学生的课程表无不被视为◇▲▼“大杂烩■…•△▼”-▼-▷■★。他们需要掌握Ps-=-○•、Ai凯发k8国际厅登录◁▪●◁、Pr等软件凯发k8国际厅登录=★…◆，还得学习摄影技术和Python编程的基础知识▪●◆■。然而更令人失望的是▼•…○◆，许多课程的授课老师在广告行业的实战经验匮乏•○▲，上课内容使用的是已被淘汰的陈旧案例▲★◁•，令学生难以在实践中找到方向…▪□▪△。

　　许多广告人在离开这个行业后▲•▲•，转向了互联网大厂▽○，成功利用广告公司中积累的技巧为新的岗位带来创意与价值▲•…。另外一些人选择创业-◁◆，利用自己的创意背景打拼属于自己的事业□◁•-。在新的职业生涯中▼▲★▪▽•，越来越多的年轻人利用自己在广告行业锤炼出的能力▪●★■■，开始进入媒体•▪▲▼、销售-△☆▲□，或成为自媒体博主●○▪☆☆◁，形成一条新的发展与转型通道★…。

　　更为严峻的是▪▲◇，在文科大幅缩减的潮流下▷○▼=☆○，即便是评为省一流的广告专业●△□■•，亦难逃被裁撤的命运○●○。许多院校老师反映■-△，虽然某校的广告学专业历年招生和就业情况良好▼•▪-•，因排名不高还是被迫关闭▲■▷，令人把握的广告学未来在急剧缩减▲▲▷▼▲。

　　广告词已成为改革春风的产物◁■…，1983年厦门大学开设了中国首个广告学专业•●••●●，之后广告行业经历了爆炸性增长●▷。从1999年的10家广告公司辉煌成长到6•●□▪▲▽.48万家☆●○△★，广告学专业随之迅猛发展••，最多时全国开设该专业的高校达412所■★▪☆▪-_专业IT门户凯发K8天极网，。然而△…•，近年来○◇●●，屡屡传来的撤销专业公告让人不寒而栗★▼-。数据显示-○…■□▷，自2013年以来◁○▪，共有53所高校相继取消广告学专业▪◆，其中包括中山大学▪◇▷、山东大学等知名院校•◁●▪◆□。

　　虽然广告学的设计课程被认为是文科中实操性较强的一环◇▽•☆○-，但数据显示■◇□，许多高校的理论课程数量依然占据了课程的绝大部分比例▽■。学生们不仅要在校内面临严苛的课业压力•▽□…，校外更要拼尽全力参与各种实习来增强竞争力☆=□•▲。有不少毕业生表示•▲▲-，面对即将到来的求职季•◆▽◇=，心理上已经感受到了巨大的压力△=▪△▲，因为他们发现••□，如今的行业中○=○•▷■，竞争主要集中在不同专业的学生之间■=，广告专业已显得有些捉襟见肘□●◇▪状凯发k8国际厅登录广告专业正。