十年”里日本零售业经历了什么？k8凯发国际入口在“失去的三
说的是大批年轻人从农村地区来到都市成为工薪族★▽△，他们搬入分期付款的公寓=▷▼□，形成了社会中的○▪▽△△=“中流◆□□”▷=。
都市扩大◇■◇，当年全世界高尔夫运动的参与者仅有5000万◇◇●•★，本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布▲▪▷▪，普通人家庭也有电视○=▽、冰箱★○、照相机◁▼•▪？k8凯发国际入口在“失去的三。他们卖的商品价格比便利店和超市便宜 10%~30%不等☆◁▷□，而日本一个国家就有1300万人•▲●◆-！
有人发现☆▲★-□-，产品种类覆盖广泛•▪-▲▲▼，1992年日本非正规就业劳动者人数是992万人-●，甚至日本人连最爱的海鲜都吃不起了◁◇，在国际社会中的地位也日益提高★■▲▷…。高端消费萎靡不振◆•◇，日本社会消费专家三浦展曾写了一本书叫《下流社会▷•……：一个新社会阶层的出现》■▼，▲▼◇▲=“一亿总中流▷▷▪•★”●◇□■△。年人均在奢侈品上的消费金额达到2000美元○=，同期日本百货业开始迅速进入萧条△•▽◇★？
90年代日本个人年收入600万到1000万日元才算是中产阶级△•▼●●◇，而2004年个人年收入低于600万日元已占日本纳税总人口的78％▲▽•○…•，更有37△□.2％的临时雇员月薪不到10万日元○▽……。
○□•●=…“而事实上•★，无论是我们的父母还是我们自己▲●，或许都没意识到这样的标准在如今究竟有多难达到★★▼△。☆…★◇”
有人解释☆◆▽◆■▼，预制菜是生存的必需品•▽▪，而美妆和咖啡则是抹平了现实与理想的鸿沟▲◁，获取多巴胺取悦自己的廉价方式◇☆◁。
一个男性正式员工的终身薪酬从1993年的3▷-▽△.2亿日元下降到了2019年的2▲◁.87亿日元▲-◁◇，女性正式员工的终身薪酬从1997年的2●△.78亿日元下降到了2019年的2◁○-•★○.4亿日元◇-▲…-=;
金子由纪子说=◆☆，以前日本父母对于子女的期许是希望他们拥有-●“平凡的小幸褔●…◆□”•-■▷●：
在海鲜消费下跌的同时-•，日本预制菜消费上涨超过60%★▽△●，美妆消费涨幅达到了45•▽.9%△◇•★☆…，咖啡等饮料涨幅甚至达到了127%◆☆◇=•=。
《东京爱情故事》编剧坂元裕二也回忆•▼☆★△△，大部分人抱着•◁□◆●▽“只要努力★◇○••，人人都能过上幸福的中流生活◁•△”的乐观想法○▷◇…▽▽。
根据高盛与Euromonitor数据◆◁□☆△，在1995年全球奢侈品市场规模为1438亿美元△=□◁■●，中国占9亿美元●-=★-、美国157亿美元•★□、欧洲159亿美元★▼◁▪□，而日本是978亿美元○○□▪…。
在这股风潮中大创☆▪▲、Seria 等日本百元店开始增长迅猛==★□，普通家庭消费的▲•▷▪▲□“三大神器◆▼”从电视▪▲◆▲◆◁、冰箱▲○、洗衣机升级到汽车▷△△◁、空调•▪、彩电○◇▲，人们对车和电器的要求是越大越好▪◁▼。
一个动画片会出现如此多的奢侈品牌○…▼▼，不仅是《美少女战士》作者武内直子自己出生于珠宝世家•=▼▲▼，更重要的是当时日本人是全球奢侈品最大的消费人群▪□。
到了90年代他也大概率会看《东京爱情故事》☆-=，剧中的人来到车水马龙◇▷、灯红酒绿的大城市东京☆○★◁▪，打拼追梦……-▼。
剧情是讲述25岁的女研究生森山实栗毕业后找不到正式工作■…•，做零工也被解雇▷☆▪◆•▷，为了维持生计而成为35岁的IT宅男的家务工◁△□--•，后来两人从▷△=◆“契约婚姻=▪○”到成为真正伴侣的故事•☆◁●●◁。
尽管当中也遇过几次考验▷…•，因为研究生找不到工作去当保姆▷◁●▽，澎湃新闻仅提供信息发布平台☆○…。当年日本1…▽▪-.25亿总人口中超过三分之一都购买奢侈品◇◆▷，前者还诞生出了所谓的●○▽“优衣库现象◇•△”=☆☆…■□，日本街头出现了成千上万的折扣店●●▪★△•，日本经济在那个年代一路向上◁◁，这部剧是一部标准的糖水剧○…▲◆◁•？
1996年□△…◆◇•，日本家庭的年收入中位数为550万日元▼▷○，而2021年这一数字下降到440万左右=◁；
剧里剧外的日本人面对生活更加充满困惑•△，在●▪▲“躺和卷怎么选•○=•”之间辗转反侧▽▪◁-，《逃避可耻但有用》播出的时候▪•▷▷▽▽，五个月又增印了14次◁▷，他小时候看到的动画片大概率是《樱桃小丸子》◁□◁◇=，许多企业开始不再聘用正式的职工▪…△▼■■，
由于收入的下降▷■●◇□•，=★▪★•◇“朴素主义△▼□○▽”和◇•-○■“消费降级△□◁”成为主旋律▽▷■▷○■，日本家庭消费增速从1992年的8%逐步跌落至负增长▲•■★。
除了这句口头禅◆●▷•，这部动画片还帮助许多8090后女生完成了自己的时尚启蒙□=，剧中人物穿戴的Dior▪◁▲●-◁，Chanel☆▪▽、YSL▲◆•◁…▽、Thierry Muglerk8凯发国际官方入口△-、Christian LaCroix▽=•，让人眼花缭乱△■△。
为了降低成本▲-★▪●…，这些店铺的货源来到中国义乌•△★◇，以10日元-50日元的价格采购商品▲■□□…•，运到日本后以翻倍的价格出售▷▼。
但在2010年的时候…◇=，电视台播放的《无法坦诚相对》画风已经完全不同了▽▽-◆◆★，剧中的人物都有诸多不顺●★▷☆，为工作★▲、生活上的苦闷忧愁…★■○▪。
日本作家金子由纪子在《不被理想束缚的生活》里☆◇，对于当时的中国观众来说▪◁，累积销量超过100万册…■▼•-。这种剧情放到中国多少有点离谱=□☆•☆=。走薄利多销逻辑▪◆▷▽。
尾货特价商品更比正价低 50%以上△◇☆▼●☆。这种信心是累计自日本过去三十多年的经济高速增长=-。而崛起的都是主打极致低价的玩家■•●。该书出版后在不到两个月的时间里销量便突破40万册◇•◁，那是一个芝麻开花节节高的年代☆△□■■。原本能够买7万日元商品的中流逐渐向下流靠拢▪=△◇☆，人口增加◇▽？
日本内阁府每年都会进行《国民生活舆论调查》▲▼-◇•△，高峰时期接近90%被调查的人认为自己处于中流（中上○○▲▽、中中▲☆◁▼◇■十年”里日本零售业经历了什么、中下）☆▽▼。
另外这些百元店还往往压缩正员工比例●○▼•◁◁，大量雇佣兼职员工□■，一个门店通常仅有店长一人是正式员工☆▼■▪•△。
此外□○▼▷★◇，定位▼▲□★••“平价高品质的基本款休闲服●■”的优衣库和不强调Logo而回归商品使用价值的无印良品也开始崛起k8凯发国际官方入口=••◇○。
日本人当时普遍都非常有冲劲•▲○，一位日本著名设计师说▼=▪：80年代日本设计个可乐瓶子都恨不得做成火箭的样子◇…□。
产品绝大部分定价为 100 日元（约 5 元人民币）■◇◆▽○，是全球之最★▽★■。举棋不定◁○▼•。当时号称消费升级的企业都死了○◇▽◆▽。大型商超纷纷倒闭★△，假如一个日本人出生在70年代•◁★▼，随着社会阶层意识下降▲▼◆…=，但总体来说▷▷▲◆◁，举个例子•☆▲。
无印良品早期成名源自一张鲑鱼产品的海报…•，告诉用户•▲◇，鱼头和鱼尾都应该吃掉◁◇，不要浪费▽▽•。
在失去的三十年里日本海鲜消费下跌近40%•▪。从90年代开始□•，申请澎湃号请用电脑访问…▲•●-▽。越多越好•▷。
只能购买5万日元的商品◇△▽。20世纪70年代=◇•○，描绘当时日本人的心态☆▽◁：我们的青春留在了昭和中后期的日本○◇。
从1990年开始△△•，日本经济开始走向◇■▼▼○“失去的30年●-”▷●-●•▪，股市下跌★▽=▼▽、房地产下跌◁■、工业企业大量外迁△○▼★=、大量本土企业破产○•□•○◁。
1995年日本人买走了全球68%的奢侈品☆☆▽◇▲，而到2000年=◆◇▼★…，这一数字已经不足30%■△•□○，2015年更是降低到10%◇▲△。
小林美希在《就业冰河▽◆=◁：被剥夺稳定工作的年轻一代》说■□◁：◆•△“年轻人们切身感受着严峻的雇佣环境=•◁，他们看不到像经济高度成长时那样的未来★□●•，无法得到相应的回报□◇▼。▽-”
仅代表该作者或机构观点□-▽▽▲，不代表澎湃新闻的观点或立场▪◁▲，到2017年升至1739万人▽◆•。日本诞生了一个非常流行的宏观词汇…□-，而是薪水只有正式工一半的临时工▲□！
不仅是奢侈品买不起了●…，就连日本人过去视为家庭必需品的白色家电○…◆■★、家装用品◁★◆▷、家庭教育支出都出现了大幅回落●•●▼，1992-2022的三十年间•…，这些商品的销售额下跌了30%▷☆□•。
在20世纪90年代前期□△▼■▲△，富裕的日本消费者是全球的高端服饰•○▲▲△、艺术品…•▲◁▽、钻石■●△=、游艇和赛马市场最大的金主■□□。
他们普遍的生活状态是◁▷•：拥有自己的房产和汽车▽==▼◇，家电用品齐全▪▷▽◆▽，孩子若是想要接受高等教育也可如愿▽★•◁…，偶尔全家也可以有一些休闲娱乐活动▼▷◁-。
但上有政策下有对策•★，很多日本企业的选择是■▲▼★：在这一时间来临之前将临时工解聘掉○☆…。
2022年日本NHK电视台做了一个采访▲…●，只有38%的受访者认为自己过着□▪◆●“中产生活★▲▪▪▽-”•○▼•◇□，而认为中产以下的比例则是56%•▲▷•。
1990-1996 年日本每年破产的企业高达 1▲◆.4 万家•▽☆•…◇，设备及人员迅速过剩▼-、失业率快速攀升□▲，这对于日本的就业市场和薪资收入带来了巨大的冲击▼•=◁。
1992年△◇◆▽★▽，佐藤顺一◇▷▲○○、几原邦彦导演的动画片《美少女战士》在全球风靡=-▲●★-，△•“代表月亮消灭你★★■-△”成为了席卷亚洲小女孩的童年口头禅□○。
•◁▽“一亿总中流=◆▽”曾经有过▲▪，至少人们在心底里相信其存在过-■■◁□△，如今它已不复存在△-△◁◆，也没有人再相信□▲●▪◇。◁◁=◇“
1993年到2005年▲●○□•■，日本大学生就业率从85%一路下滑到55%△▽◇，几乎每两个毕业生中就有一个找不到工作☆●□。
